Как выжить (и перехитрить) алгоритм Instagram в 2020 году

Автор: Брент Барнхарт

Опубликовано 7 августа 2020 г.

Время чтения 10 минут

Нам нужно поговорить об алгоритме Instagram.

И если просто вид слова «алгоритм» пугает вас, мы его понимаем.

Многие бренды были абсолютно потрясены обновлением алгоритма Facebook 2018 года, которое привело к резкому падению органического охвата.

Между тем, вы, возможно, заметили, что ваш контент в Instagram не получил такого же уровня вовлеченности, как раньше.

Это по праву осталось бренды задаются вопросом: что, черт возьми, творится с алгоритмом Instagram? Увидим ли мы в ближайшее время повторение этого безумия в Facebook?

В этом руководстве мы разберем состояние алгоритма Instagram, как мы его знаем. Мы также рассмотрим некоторые конкретные стратегии и тактики, чтобы убедиться, что вы максимизируете свой органический охват по мере того, как алгоритм продолжает развиваться.

Алгоритм Rise above изменения в Sprout Social

Алгоритмы могут измениться, но ваша производительность не обязана.

Запатентованная технология Sprout ViralPost® анализирует данные вашей аудитории и обнаруживает наиболее активное время для подлинного взаимодействия, что позволяет автоматически планировать контент в наиболее подходящее для вашего бренда время, чтобы максимизировать результаты.

… [H] aving Sprout, чтобы не только планировать контент, но и знать, когда наиболее оптимальное время для публикации, в зависимости от страницы или платформы? Это меняет правила игры.

Алисса Таунсенд
Директор по социальным сетям

Начать бесплатную пробную версию

Как работает Instagram алгоритм изменился в 2019 году?

Чтобы лучше понять современный алгоритм Instagram, давайте повернем время вспять.

В 2016 году Instagram объявил, что каналы пользователей будут иметь приоритет « моменты, которые вам небезразличны ».

Это означало конец старой ленты в обратном хронологическом порядке и принятие алгоритмической ленты, подобной Facebook.

Того же рода Это мнение было поддержано обещанием Facebook в 2018 году «ставить друзей и семью на первое место», отдавая предпочтение личному контенту, а не маркетинговому. Примерно в то же время Instagram сам объявил об улучшениях в каналах пользователей, в которых приоритет отдается свежим и своевременным публикациям.

Особенности этого обновления и последующих изменений были расплывчатыми, за исключением введения «Вы All Caught Up », чтобы вы знали, что ваш канал обновлен.

Теперь, давай перенесемся в настоящее.

В январе 2019 года Instagram признал растущую озабоченность общественности их алгоритмом и нарушил молчание серией твитов.

Мы заметили всплеск сообщений о том, что Instagram ограничивает доступ к вашим фотографиям 7% ваших подписчиков, и хотели бы прояснить это.

— Instagram (@instagram) 22 января, 2019

В частности, Instagram заявил, что то, что отображается первым в вашей ленте, в первую очередь основано на вашей собственной активности.

Мы не вносили в последнее время никаких изменений в рейтинг фидов, и мы никогда не скрываем сообщения от людей, на которых вы подписаны — если вы продолжите прокрутку, вы увидите их все. Опять же, ваш канал персонализирован для вас и со временем развивается в зависимости от того, как вы используете Instagram.

— Instagram (@instagram) 22 января 2019 г.

И вот где мы находимся сегодня.

Довольны? Смущенный? Где-то посередине?

Понятно, что это объяснение оставило брендам множество вопросов о том, как они могут максимизировать свою вовлеченность.

Краткий ответ? Придумайте стратегию контента, которая дает алгоритму Instagram именно то, что он хочет, — и один из способов сделать это — создавать неизменно высококачественный контент, который сможет выдержать будущие изменения алгоритма.

Когда вы заметите ваша вовлеченность в Instagram снижается, это не всегда может быть связано только с алгоритмом. Однако эти советы помогут вам подготовиться к будущему и быть готовыми к любым новым обновлениям алгоритмов с выдающимся контентом и более глубоким пониманием того, как работает платформа.

9 стратегий и тактик, чтобы перехитрить алгоритм Instagram

Основываясь на том, что мы знаем о том, как работает алгоритм, и на том, что мы видели на собственном опыте в Sprout, расширение охвата и вовлеченности возможно с учетом алгоритма.

Ниже приведен снимок стратегий и тактик, которые вам следует использовать, если вы хотите гарантировать, что больше людей увидят ваш контент.

1. Повысьте качество фотографий

По словам самих Instagram, более высокий рейтинг в ленте ваших подписчиков идет рука об руку с созданием «отличного контента».

Нетрудно понять, правильно? За исключением того, что представляет собой «хороший контент», находится в глазах смотрящего и не дает нам много подробностей.

Тем не менее, нельзя отрицать, что наиболее понравившийся и распространенный контент в Instagram часто визуально поразительно.

Жирные цвета. Захватывающие пейзажи. Что-то вроде того, что заставляет людей останавливаться и ломать лайк.

Если вы уже Создавая сногсшибательный контент, вы на шаг впереди.

А если нет, вы можете время от времени подумать о создании профессиональных визуальных эффектов. Даже если вы работаете в, казалось бы, «скучной» индустрии, высококачественные фотографии — это ожидание, а не исключение из правил..

Также учтите, что существует множество приложений Instagram, таких как VSCO, которые могут придать вашим изображениям более профессиональный вид при ограниченном бюджете.

2. Продолжайте публиковать последовательные Истории

Это может показаться немного обратным советом, но выслушайте нас.

Предположительно, Истории не имеют какое-либо влияние на алгоритм Instagram.

Так зачем вообще их публиковать?

Ну, во-первых, учтите, что они, пожалуй, самые популярный тип контента на платформе. Instagram Stories только что преодолели отметку в 500 миллионов пользователей в день, и это не повод для насмешек. Популярность историй может также способствовать тому, что бренды публикуют меньше контента в своей традиционной ленте, что приводит к снижению вовлеченности.

Вместо того, чтобы выбирать между историями и обычными публикациями, ваш менталитет должен быть таким: «Почему не оба?»

Истории обеспечивают достоверный и быстрый способ привлечь внимание ваших аудитория, которую люди явно любят. Они также выдвигают учетную запись вашего бренда в начало обновлений историй ваших подписчиков, в результате чего вы буквально в центре внимания их ленты.

Короче говоря, Истории будут постоянно держать ваш профиль всплывающим. . Это хорошая новость для взаимодействия, поскольку ваших подписчиков постоянно поощряют проверять ваш контент.

3. Публикуйте больше видеоконтента

Instagram прямо не говорит, что видео имеет приоритет над фотографиями.

Это может заставить нас поверить, что к ним относятся одинаково, но давайте углубимся в вопрос, почему видео определенно заслуживает вашего внимания.

Помните, что мы говорили ранее о сногсшибательном содержании? Учитывая, что видео автоматически воспроизводится в лентах ваших подписчиков, вероятно, нет лучшего способа привлечь чье-то внимание, когда они сидят и скроллируют.

И если мы следуем логике, лежащей в основе алгоритма Facebook, мы хотим подписчиков проводить как можно больше времени с нашими профилями. Короткие и длинные видеоролики требуют, чтобы люди остановились и посмотрели, просто и ясно.

Платформа Instagram в последнее время активно продвигает видео с помощью историй и IGTV. Фактически, Instagram только что объявил, что контент IGTV теперь начнет появляться в лентах ваших подписчиков, а не ограничиваться самим IGTV. Это огромная новость, которая снова сигнализирует о том, что Instagram хочет видеть создателей, создающих видео.

Теперь вы можете предварительно просматривать видео IGTV в своей ленте. Когда есть новое видео от кого-то, на кого вы подписаны, вы можете нажать в своей ленте, чтобы просмотреть полное видео в IGTV. (👋 @HannahStocking) pic.twitter.com/tkYSchB7E8

— Instagram (@instagram) 7 февраля 2019 г.

В качестве примечания: ваш видеоконтент не обязательно должен быть полноценным продуктом. Простого таймлапса и видео в формате Boomerang достаточно, чтобы привлечь внимание как больших, так и малых брендов. Важно то, что вы создаете видео в той или иной форме..

4. Чаще выходите в эфир

Небольшой совет, но его определенно стоит упомянуть.

Как и истории, живое видео не имеет особого отношения к алгоритму Instagram.

Однако Instagram Live действительно генерирует уведомления для подписчиков, помещая себя в ленту историй ваших подписчиков.

Прелесть живого видео в том, что вы ожидаете создания чего-то простого и нестандартного. Это означает, что давление на профессиональный, безупречный контент снова снизится. Точно так же, как бренды должны экспериментировать с традиционным видео, живое видео также является предметом изучения.

5. Создавайте более привлекательные подписи

Алгоритм Instagram якобы отдает приоритет вовлечению.

Это означает, что лайки и репосты являются ценной валютой.

Мы часто подчеркиваем что лайки и репосты — это просто метрики тщеславия, и бренды должны заботиться о более важных метриках.

Но прямое поощрение взаимодействия — совершенно честная игра в Instagram. Сделать это также очень просто, так как вы можете напрямую попросить подписчиков оставить комментарий.

Например, теги друга или подписи на основе вопросов — отличный способ заставить людей поговорить. Разговоры поощряют взаимодействие, что является положительным сигналом для Instagram.

Согласно общепринятому мнению, не каждый пост должен однако следуйте этой формуле. Это основано на том, как Facebook наказал приманку для вовлечения и бренды, которые намеренно пытались обмануть их алгоритм. Другими словами, вам следует интегрировать в Instagram подписи на основе взаимодействия, но не переусердствуйте.

6. Проведите конкурс или раздайте подарки

Вы заметите, что во многих компаниях сообщения о конкурсах и раздачах являются одними из самых популярных и интересных.

Будь то обмен хэштегом или Создавая некоторый пользовательский контент, конкурсы могут помочь привлечь внимание к вашему профилю.

Несмотря на распространенное мнение, эти конкурсы живы и здоровы. Просто убедитесь, что вы готовы к участию в конкурсе в социальных сетях и понимаете, что за ним стоит. Также подумайте о стратегии «меньше — лучше», чтобы у вас было достаточно времени, чтобы нарастить ажиотаж между ними.

7. Используйте всю мощь своих хэштегов

Чем больше глаз будет смотреть на ваши сообщения, тем лучше.

Хештеги могут помочь привлечь эти взгляды за считанные секунды.

Включение хэштегов как часть вашей контентной стратегии гарантирует, что ваши сообщения будут доступны для поиска. Комбинация фирменных, продуктовых хэштегов и хэштегов сообщества представляет собой идеальный шторм поощрения взаимодействия.

Если вы боитесь слишком много хэштегов, не надо. Основываясь на нашем анализе того, как использовать хэштеги, мы обнаружили, что девять — это «магическое число», хотя некоторые бренды публикуют 15+ и по-прежнему получают серьезное участие.

Чтобы не выглядеть спаммером, мы предлагаем использовать только самые эффективные теги вместо ненужного раздувания подписей. С помощью Sprout вы можете указать, какие теги нужно используйте для увеличения охвата.

8. Публикуйте сообщения в часы пик

Возможно, самый простой способ добиться успеха с помощью алгоритма Instagram — публиковать сообщения в часы пик.

Вот краткое описание лучших моментов для публикации на основе наших исследований.

Публикация в часы пик не обязательно способствует увеличению активности. Это, безусловно, лучше, чем публикация сообщений, когда ваша аудитория спит. .

У всех разная аудитория, поэтому она будет наиболее заинтересована в разное время. Вот почему полезны такие функции, как ViralPost от Sprout, они автоматически определяют, когда ваших подписчиков больше Вероятно, вы увидите ваш контент. Затем вы можете запланировать свои публикации в чтобы поразить это время.

9. Если сомневаетесь, публикуйте чаще!

Наконец, не бойтесь увеличивать частоту публикации.

Как было подчеркнуто Recode, Instagram прямо заявил в 2018 году, что размещение сообщений «часто» в их лучших практиках. Их собственными словами:

«Мы не занижаем людей за то, что они публикуют [часто]. Мы позаботимся о том, чтобы ваш канал выглядел разнообразным, чтобы мы могли разбивать посты ».

И в некотором смысле это подводит наше руководство к полному кругу перехитрить алгоритм Instagram.

Более частая публикация даст вам больше возможностей для экспериментов и оценки того, какие части контента (подсказка: например, типы выше) работают, а какие нет.

Через планирование Sprout , вы можете спланировать календарь с разнообразным содержанием, который поможет вам привлечь больше клиентов, позволяя заранее ставить сообщения в очередь. Это позволяет вам публиковать публикации чаще по собственному расписанию, а не чувствовать давление при публикации в реальном времени.

Аналитика и отчеты Sprout могут указать вам на наиболее эффективные публикации, время пиковой нагрузки и на то, какие части ваших кампаний в Instagram вызывают наибольшее количество подписчиков.

И на этом мы завершаем наш список!

Готовы ли вы использовать новый алгоритм Instagram?

Спойлер: алгоритм Instagram не обязательно должен быть гигантским вопросительным знаком.

У брендов по-прежнему есть множество способов привлечь клиентов перед лицом развивающегося алгоритма Instagram, не имея инвестировать исключительно в рекламу.

Это означает использование новейших функций платформы, а также инструментов планирования, таких как Sprout, чтобы гарантировать, что вы постоянно публикуете свежий и своевременный контент, стимулирующий взаимодействие. Вместо того, чтобы уклоняться от новых правил алгоритма, займитесь ими лицом к лицу.

Тем не менее, мы будем рады услышать от вас. Вы замечали падение уровня вовлеченности из-за нового алгоритма Instagram? Что вы планируете с этим делать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Рекомендуется для вы

Просмотреть все Рекомендуемое для вас Рекомендуемое для вас

  • Категории
    • Сообщество Управление
    • Служба поддержки клиентов

    Как использовать прямые сообщения Instagram для бизнеса [бесплатные шаблоны включены]

    Опубликовано 28 января , 2021 • Время чтения 8 минут
  • Категории
    • Instagram
    • Взаимодействие с социальными сетями

    7 основных показателей Instagram для измерения эффективности

    Опубликовано 10 декабря 2020 г. • Время чтения 7 минут
  • Категории
    • Instagram
    • Аналитика социальных сетей

    Данные Instagram: как оценить свою эффективность

    Опубликовано 10 декабря 2020 г. • Время чтения 7 минут
  • Категории
    • Instagram
    • Стратегия в социальных сетях

    Как провести аудит Instagram, который повысит вашу эффективность

    Опубликовано 1 декабря 2020 г. • Время чтения 6 минут
Оцените статью
techsly.ru
Добавить комментарий